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浅谈网站推广的三步走策略
昆明建网站   2010-05-15 11:32:38 作者:SystemMaster 来源: 文字大小:[][][]

  新媒体日新月异的发展,不断的呈现出“平民化”态势,即媒体的参与度强,媒体门槛进入要求低。根据一组统计数据显示,目前我国共有180万个网站纳入备案系统,而每天新注册的网站数约2000个,仅2008年1月新增网站数就达到7万个。可见,互联网时代已经来临。

  传媒大师默多克告诉我们:增加报纸发行量的方式是将其品味降得低一点,再低一点。在信息量庞杂,注意力资源稀缺的当今,对于报纸如此,网站更是如此。网站推广最大的工作任务是利用较低的投入获取相对稳定且持续的点击率。根据笔者多年来对新媒体的研究,以及自己在网站营销策划的一些经验和经历,简单的将个人网站的发展阶段分为三步:

  第一步:吸引人气,渠道制胜

  采用线上宣传,线下活动相结合的方式,在较短的时间提升网站人气,迅速在目标受众(比如白领、学生、中小企业业主)中间打造知名度和影响力。互联网的发展速度之快,让传统的营销手段相形见绌。除非有极大的经济支撑,否则靠砸钱的上方式难以实现在短时间内持续较快增长且相对稳定的用户关注度。所以,笔者建议采用如下的推广方法:

  策略:线上炒作。其具体流程为:

  挖掘新闻现象→形成社会话题→网络媒体指向→传统媒体关注

  目标:收支平衡。

  具体操作方法:狂轰乱炸的病毒式推广+精准细致的软文写作+网络事件的营销策划。即利用贴吧、博客、百度知道、各大论坛进行密集的推广,充分运用A5站长网的优势平台,撰写大量的优秀的软文提高知名度,如果精力和机会充沛可以策划一些网络事件,进行有针对性的推广。这一阶段的任务是提升点击率,最大限度的吸引人气。具体案例可参考我以前策划的报道,读者可以百度搜索“传播小王子、研究生试题答案”关键词看到。

  第二步:凝聚人气,内容为王

  在聚集大量点击率和相对稳定的注册用户之后,运用sns、论坛、个人博客等的特殊优势凝聚人气。成为目标受众(比如白领、学生等)信息获取的渠道,休闲娱乐的平台,同时成为大中小企业发布广告信息的平台(以地方门户网站为例)。

  策略:线下炒作。其具体方式程为:

  利用较为低廉的运作成本,利用网站本身的宣传平台,最大限度的将受众的注意力引向我们的网站。比如散发折页,参与政府某项重大活动的在线反馈等。

  目标:初步盈利。

  具体操作方法:坚持网站内容的持续更新,注意两大要点,一是信息的原创性,二是信息发布的持续性。千万不要三天打鱼两天晒网,百度google对网站的收录不停的在变,所以只有每天都有精品发布,才可能会让搜索引擎收录你的信息。

  第三步:树立权威,品牌战略

  树立网站在目标受众中最具有人气、权威性和影响力的综合类门户网站。

  建造成为行业领域最大的企事业单位、市民网上互动平台,成为网站领域有需求的人家喻户晓的权威性网站。

  策略:与公司、企业合作,举办大型节庆、纪念、宣传、推介活动,以唯一网媒宣传阵地的资源优势换取其所有宣传印刷品的合作伙伴。

  目标:大规模盈利。

  具体操作方法:可以以笔者传媒在线网站为例,经过前期的一番工作,基本上在许多学校里都有一些知名度了,然后,跟几个在读的博士和硕士讨论,正在跟几个学校的新闻传播学院做公关,拟进行征文、论坛、名师推介等活动。

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