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网站营销:数字营销基本概念及相关术语解释
昆明建网站   2010-01-27 20:53:36 作者:SystemMaster 来源: 文字大小:[][][]
数字营销基本概念及相关术语解释

  

基本概念
  数字营销 (Digital Marketing) 是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动,从而以一种及时,相关,定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。
  数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践,但它的范围要更加广泛,还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此,数字营销的领域就涵盖了一整套元素(a whole host of elements),如:手机,短信/彩信,显示/横幅广告以及数字户外广告等等。
  数字营销之前曾被看作时特殊领域的独立营销形式,但是,由于它提供了相同的受众沟通方式(只不过是以数字形式而已),现在已经经常被看作是能够涉及到绝大多数的传统营销领域(如直复营销)。
 
相关专业术语
  横幅广告 (Banner Ad)
  出现在网页上的广告,通常是在页面的顶部 (header) 或底部 (footer)。为了让用户点击获取更多信息(查看微型网站)而设计。
  黑名单 (Blacklisted)
  黑名单通知的意思是,由于被主要列表中的某一个标记为已知垃圾信息发送方,信息可能没有发送成功。不同的网络服务提供商 (ISP, Internet Service Provider) 使用不同的黑名单来阻挡信息发送给他们的客户。这可以是一个临时性的阻挡或者永久性的,取决于名单本身。
  阻挡 (Blocked)
  阻挡通知的意思是,由于被订阅者的网络服务提供商 (ISP, Internet Service Provider) 认作垃圾邮件而没有通过。这可以是由于被列入了黑名单,或者发送的信息包含有一个已经被阻挡的域名。
  博客 (Blog)
  “网络日志 (web log)”的缩写。博客是用户自己制作的网站,在这里输入是由日记风格呈现的,并且以逆向时间顺序排列(新信息在前)。
  活动 (Campaign)
  发送给某一个特定的接收用户群组的特定信息。
  CAN SPAM Act
  所有电子邮件营销人员必须遵守的一系列联邦法律。违法者一经发现,将会加以相应处罚。
  点击量 (Click Through)
  人们点击你的信息中链接的次数。这通常在 CTR (点击率) 中被提及。注意:为了能够记录到点击量,你必须在活动中启用点击跟踪。
  DMA 市场 (DMA Market)
  DMA 代表指定市场区域 (Designated Market Area),通常与娱乐行业相关联。DMA通常是包含很多可以作为目标的人口的地区(或分地区),如纽约市,洛杉矶或芝加哥。
  电子邮件提供商 (Email Service Provider, ESP)
  外部公司,如 mobileStorm,可以代表他们的客户来发送批量邮件,从而避免他们的信息被标记为垃圾信息或整个被阻挡。
  False Positives
  被标记为“垃圾信息”的合法信息,如果没有处理得当的话,可能会为公司带来潜在的成千上万的经济损失。
  GPRL
  全球永久删除名单 (Global Permanent Removal List),由从特殊数据库中自动删除的纪录组成。几乎所有的电子邮件服务提供商 (ESP) 或多渠道通信公司都会为他们的客户维护这些名单。
  即时通讯 (Instant Messeging)
  即时通讯(通常缩写作 IM),是一种通信服务,它可以让你能够创建一种和另一个人的私人聊天室,来通过互联网实现即时沟通。
  关键字 (Keywords)
  与短信结合使用。一个用户键入一个很短的代码,用于和另一个关键字相匹配,从而连接到一个手机俱乐部或者数据库。(译者注:这里的关键字和我们常听到的网站或搜索引擎中的关键字不一样)
  微型网站 (Microsite)
  微型网站是设计来推广更大的企业网站的特定部分或品牌的。通常用于竞赛或作为某一个特定推广活动的登陆页面。
  打开率 (Open Rate)
  这个比率等于:打开你的电子邮件的人的数量,比上你对其发送电子邮件的人的总数。典型情况是,这一数字在大型活动中比较低,而在更有针对性的活动中比较高。
  个人化 (Personalization)
  个人化让你能够为数据库中的每一个人创建定制化信息。能按照姓/名、城市、州,邮政编码等等来表述。
  新闻聚合技术 (RSS)
  RSS 或Real Simple Syndication,新闻聚合技术,设计用于让用户能够订阅特定内容的信息源,并且当有更新时可以收到自动通知。
  RSS 订阅器 (RSS Reader)
  一种应用程序,用于订阅和检测所选择的 RSS 内容信息源(种子文件)的。
  Short Code
  5位数字,用于发送和回应文本信息的。它可以是一个随机生成的数字序列,也可以是一个与特定类型或数字样式相联系的“虚拟”数字。
  短信 (SMS)
  短信息 (Short Message Service) 是一种通过手机发送的单向的文本信息。通常由接收方手机的文本信息收件箱所接收,每条信息最长160个字符。
  公共书签 (Social Bookmarking)
  公共书签是一个用于储存,分类,分享和搜索链接的流行方式,它与某一网站结合从而便于访问。
  垃圾信息 (Spam)
  接收者并不想要的电子邮件信息。合法的电子邮件有时可能会被误判作垃圾邮件,这是一个正在增长的问题。
  流媒体技术 (Streaming Technologies)
  在线访问的通信渠道,如视频和音频。可以是事先保存好的可访问剪辑,也可以是流式播放的实时信息源,如网络广播。
  订阅者 (Subscriber)
  为接收来自某个公司或者实体的信息而注册的人。
  目标化 (Targeting)
  目标化允许你根据订阅者数据库中特定标准,而发送信息给特定的人群。
  语音广播 (Voice Broadcast)
  同时给大量手机号码发送事先录制好的语音信息。既可以是一个语音电话(意思是接收者必须接听电话才能让信息播放),也可以是语音邮件/留言(意思是只有在接受者没有接听时才会播放)
  Widget
  一个小的图形化的设备,能够完成有高度针对性的,通常是单一、特定的任务。网络 Widget 能够通过软件(如苹果的Dashboard 软件或者 Yahoo! Widgets 引擎)集成到网页中或者运行在电脑或苹果机的桌面上。
  
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